¿Qué es el linkbuilding? En qué consiste esta estrategia

El linkbuilding es una de las técnicas más importantes de SEO off page. Se trata de la creación de enlaces externos que apuntan a un sitio web, con el objetivo de mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda como Google utilizan los enlaces externos como un factor importante para determinar la relevancia y autoridad de un sitio web. Por lo tanto, cuantos más enlaces de calidad tenga un sitio web, más probable es que se posicione bien en los resultados de búsqueda para las palabras clave relevantes.

Elementos clave de una estrategia de linkbuilding efectiva

Esta técnica, que requiere de una buena planificación previa para ser efectiva, debe tener en cuenta los siguientes elementos clave para alcanzar el éxito:

• La calidad de los enlaces: constituye el pilar fundamental en toda estrategia de linkbuilding, siendo crucial diferenciar entre enlaces dofollow y nofollow. En este contexto, los enlaces dofollow, que transmiten autoridad y contribuyen al SEO, son particularmente valiosos. Estos provienen de sitios reconocidos, consolidando la credibilidad del contenido vinculado.
  • Ejemplo: un artículo de prensa de un periódico nacional sobre un nuevo producto lanzado por una empresa. El artículo incluye un enlace al sitio web de la empresa con información adicional sobre el producto.

• Por otro lado, los enlaces nofollow, aunque no transmiten autoridad directa, son esenciales para una apariencia natural y equilibrada de la estructura de vínculos
  • Ejemplo: un comentario en un blog de un experto en marketing digital sobre una nueva estrategia de marketing que utiliza una empresa. El comentario incluye un enlace al sitio web de la compañía con más información sobre la estrategia.

• La importancia de las fuentes: los enlaces de sitios web de autoridad, como periódicos, revistas o portales de información, son más valiosos que los enlaces de sitios web de menor importancia.
  • Ejemplo: un enlace de un sitio web de noticias con un tráfico mensual de 10 millones de usuarios tiene más autoridad que un enlace de un blog particular con 900 visitas mensuales.

• La relevancia del contenido vinculado: es esencial que los enlaces guarden una estrecha relación con el contenido del sitio web al que apuntan. La coherencia temática refuerza la efectividad de la estrategia, garantizando que los vínculos generados sean pertinentes y, por ende, más valiosos en el contexto del SEO.
  • Ejemplo: un enlace proveniente de una página de viajes a un artículo sobre un hotel en Barcelona tiene más valor que un enlace de una página de moda a un artículo similar. La razón radica en la mayor relevancia entre los temas de viajes y hoteles en comparación con los temas de viajes y moda.

Técnicas para implementar una estrategia de linkbuilding

Existen muchas técnicas que se pueden utilizar para implementar una estrategia de linkbuilding efectiva. Algunas de las más comunes son:

• Creación de contenido de calidad: la piedra angular de toda estrategia de linkbuilding efectiva reside en la creación de contenido de calidad. Al producir material útil e informativo, aumentan las probabilidades de que otros sitios web lo enlacen, fortaleciendo así la presencia online.
  • Ejemplo: Una empresa de viajes crea un blog que ofrece consejos sobre destinos turísticos, consejos para ahorrar dinero en viajes y reseñas de hoteles y restaurantes. El contenido del blog es útil e informativo, y está dirigido a un público objetivo específico. Como resultado, el blog recibe muchos enlaces desde otros sitios web, lo que ayuda a la empresa a mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

• Intercambio de enlaces: el intercambio de enlaces es una técnica eficaz para obtener enlaces de otros sitios web. Sin embargo, es importante tener cuidado con esta técnica, ya que el intercambio de enlaces de baja calidad puede perjudicar el posicionamiento SEO de tu sitio web.
  • Ejemplo: Dos sitios web de tecnología, uno de noticias y otro de reseñas, intercambian enlaces para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

• Enlaces de pago: si bien los enlaces de pago pueden acelerar la obtención de vínculos desde sitios de alta autoridad, la prudencia es clave. Los enlaces de pago de baja calidad podrían tener repercusiones negativas en el posicionamiento SEO, siendo imperativo seleccionar opciones con meticulosidad.
  • Ejemplo: una empresa de marketing digital paga a un sitio web de noticias con alta autoridad para que enlace a su sitio web. Este enlace puede ayudar a la empresa a mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda, pero es importante que el enlace sea relevante para el contenido del sitio web.

• Registro en directorios: los directorios son una forma de obtener enlaces de otros sitios web. Sin embargo, es importante elegir directorios de calidad y relevantes para tu sitio web.
  • Ejemplo: Una empresa de servicios financieros se registra en un directorio de negocios local para que la gente pueda encontrar su sitio web más fácilmente.

• Compartir contenido en redes sociales: las redes sociales desempeñan un papel crucial al facilitar la difusión de tu contenido entre una audiencia extensa. Al compartir tu material en estas plataformas, aumenta la probabilidad de que otros usuarios lo enlacen en sus propios sitios web, consolidando así la red de vínculos.
  • Ejemplo: una organización sin ánimo de lucro comparte un vídeo de YouTube sobre su trabajo en las redes sociales. El vídeo es informativo y emotivo, y llega a una audiencia amplia. Como resultado, el vídeo recibe muchos enlaces desde otros sitios web, lo que ayuda a la organización sin ánimo de lucro a aumentar su alcance y concienciación.

El linkbuilding es una técnica esencial en cualquier estrategia de SEO off page, pero su ejecución requiere de precisión para obtener resultados satisfactorios.

En rIL Estudio, como especialistas en Diseño Web y Marketing Online en Zaragoza, podemos ayudarte a crear una estrategia de linkbuilding efectiva que te ayude a alcanzar tus objetivos. Contamos con un equipo de expertos en SEO que te guiarán en todo el proceso, desde la investigación de palabras clave hasta la creación de contenido de alta calidad.

(Publicado el 11-03-2024)