Arquitectura SEO: qué es y qué tipos existen

En el complejo mundo del SEO, la arquitectura de un sitio web juega un papel fundamental en la visibilidad y comprensión por parte de los motores de búsqueda, particularmente Google. Es esencial que nuestro sitio web esté estructurado para que entiendan correctamente quiénes somos y qué ofrecemos. Esto se logra mediante la optimización de la arquitectura SEO.

Desde rIL Estudio, como especialistas en posicionamiento SEO en Zaragoza, te explicamos todo lo que necesitas saber para mejorarla.

¿Qué es la arquitectura SEO?

La arquitectura SEO se refiere a la organización y disposición de las páginas y contenidos en un sitio web que te permite mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. En función del tamaño de la web, la arquitectura SEO puede tener más o menos complejidades. Por ejemplo, los sitios web de gran tamaño necesitan una arquitectura SEO muy sólida, ya que son más vulnerables a la desorganización y sus consecuencias.

¿Qué importancia tiene la arquitectura web para SEO?

La arquitectura web es esencial para el posicionamiento SEO por varias razones:

1. En primer lugar, influye directamente en la experiencia del usuario al proporcionar una estructura clara y fácil para navegar. Cuando los usuarios pueden moverse sin problemas y encontrar rápidamente lo que están buscando, están más satisfechos, por lo que es más probable que permanezcan más tiempo en la web. Esto no solo mejora métricas como el tiempo de la sesión, sino que también reduce la tasa de rebote, enviando señales positivas a los motores de búsqueda sobre la relevancia y calidad del contenido.
2. Además, una arquitectura web bien diseñada facilita que los motores de búsqueda rastreen e indexen todas las páginas importantes de tu sitio. Este es un gran beneficio, ya que permite que los bots de búsqueda comprendan la jerarquía de tus páginas y la relación entre ellas.

¿Qué aspecto tiene una buena arquitectura SEO?

Cuando la arquitectura no está bien definida puede resultar confusa, tanto para los usuarios como para los bots de búsqueda. Esto puede llevar a una indexación incompleta de las páginas, afectando negativamente a la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda.

Por el contrario, una arquitectura SEO ordenada y coherente facilita que Google comprenda el propósito de la web y la muestre a los usuarios cuando sea relevante. Sin embargo, ¿qué debemos tener en cuenta para definirla adecuadamente?

Una buena arquitectura SEO debería: agrupar el contenido de manera lógica, mantener una jerarquía clara y priorizar las páginas más importantes para el negocio.

En realidad, la mayoría de los sitios web se clasifican comúnmente en dos tipos de arquitectura: horizontal o vertical.

• Arquitectura horizontal: todas las páginas tienen un nivel de jerarquía similar. No hay una clara subdivisión en categorías o subcategorías. Esto puede ser adecuado para sitios web pequeños con menos contenido o cuando todas las páginas son igualmente importantes.
• En contraste, la arquitectura vertical organiza el contenido en niveles jerárquicos, con categorías principales que contienen subcategorías y páginas individuales. Esta estructura permite una organización más detallada y una navegación más intuitiva para los usuarios, especialmente en sitios web con una gran cantidad de contenido.

¿Cómo crear una buena arquitectura SEO?

La jerarquización de la información debe tener como base un estudio de palabras clave previo, que nos dará la orientación para definir categorías y priorizar conceptos.

Una vez realizada esta tarea, tendremos que trabajar sobre los siguientes aspectos:

1. URLs amigables

A la hora de estructurar el contenido de una web, debemos saber cómo optimizar una URL. En primer lugar, hay que determinar URLs cortas y fácilmente comprensibles. Los motores de búsqueda utilizan estas direcciones para identificar el tema y contenido de la página, por lo que deben transmitir claramente el contenido que se encontrará el usuario. Además, se pueden incluir palabras clave relevantes para mejorar el posicionamiento SEO.

2. Enlazado interno

La navegación intuitiva y el enlazado interno no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que tienen un impacto positivo en el posicionamiento en Google.

Para optimizar la arquitectura SEO, debemos indicarles a los rastreadores cuáles son las páginas importantes en nuestra web y sobre qué trata nuestro contenido.

Esto implica que las páginas principales deben recibir más enlaces internos y estar ubicadas en niveles de profundidad menores. Al mismo tiempo, es crucial evitar que estas páginas queden como URLs huérfanas, ya que esto puede tener un impacto negativo en la indexación y la visibilidad del contenido.

3. Migas de pan

Las migas de pan son una herramienta útil tanto para los usuarios como los motores de búsqueda, ya que proporcionan una ruta de navegación clara dentro del sitio web. Esto es especialmente beneficioso cuando los usuarios acceden directamente a una página de producto o servicio, ya que les permite retroceder fácilmente a otras categorías.

Cuanto más profunda sea tu arquitectura web, más efectivas serán las migas de pan. Por ello, si tienes muchas páginas en un tercer nivel u otros más profundos, te recomendamos su uso.

Por último, es importante que la arquitectura definida sea escalable. Esto implica que, a medida que se agregan nuevas páginas, se lanzan productos o se crean nuevas secciones, la estructura del sitio pueda adaptarse fácilmente sin comprometer a la capacidad de los motores de búsqueda para encontrar el contenido.

Arquitectura SEO en un ecommerce

La verticalidad de la arquitectura web en un ecommerce influye en la experiencia del usuario en la tienda y las conversiones que genera. Cuando la estructura del sitio facilita encontrar rápidamente lo que el usuario busca, sin necesidad de navegar por múltiples páginas, es más probable que se realice una compra.

La página de inicio, las categorías y fichas de productos son elementos clave en esta verticalidad:

• En un ecommerce, la página de inicio es crucial al ser el nivel 0 de navegación y recibir muchos enlaces externos. Aunque no suele ser el punto de conversión directa, sirve como punto de entrada y posicionamiento de palabras clave principales.
• Las categorías de productos, en los niveles 1 y 2, se centran en palabras clave de cola media y larga, ya que son esenciales para la conversión SEO al responder a las necesidades de los usuarios y dirigirlos hacia productos específicos. Por otro lado, también facilitan la navegación y el traspaso de autoridad a otros niveles.
• Las fichas de productos, en los niveles 2 o 3, están diseñadas para posicionar palabras clave de cola larga y guiar al usuario hacia niveles superiores relacionados. Este tipo de contenido proporciona información detallada para ayudar en la toma de decisiones de compra.

Menús de navegación

Los menús de navegación que agrupan sus productos en categorías bien definidas (por usos, materiales, etc.) aumentan la utilidad de los sitios web y ayudan a los clientes a avanzar más rápido por el embudo de ventas.

Existen múltiples tipos de menús de navegación para conectar las páginas de tu web.

Los más populares son los menús de navegación horizontales. Sin embargo, para arquitecturas web complejas como los ecommerce, los menús desplegables son una opción mucho más funcional.

Otra opción popular para organizar la arquitectura SEO en tiendas online son los menús hamburguesa, denominados así por la forma de su icono con dos o tres rayas horizontales. Estos menús aparecen en horizontal en pantallas grandes y en formato vertical en móviles. Cabe destacar que también reducen el espacio que ocupa el menú en la pantalla.

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(Publicado el 17-05-2024)