Color en branding: Guía para escoger los colores de tu marca
El color en el branding es un elemento muy poderoso, ya que con un solo golpe de vista es capaz de transmitir emociones, valores e ideas. Elegir tus colores de branding va mucho más allá de la estética, sino que se trata de una decisión de diseño gráfico estratégica que impacta en cómo los consumidores perciben y recuerdan tu negocio.
En esta guía, nuestro equipo de diseño gráfico en Zaragoza, te explica la importancia de los colores en el branding, qué significado aportan y cómo seleccionar los más adecuados para tu marca.
¿Por qué los colores en el branding son importantes?
Una parte esencial a la hora de crear nuestra marca es seleccionar los colores para el branding. Lejos de ser una característica más de nuestra empresa, los colores de una marca representan su esencia y, con el tiempo, se convierten en un elemento clave para fortalecer su identidad corporativa.
Los estímulos visuales, como los colores, captan de inmediato la atención del público y se graban en la memoria de los consumidores. En muchas ocasiones, los colores en el branding son lo primero que recuerdan los clientes al entrar en contacto con una marca, convirtiéndose en el punto de partida para construir una conexión más profunda y emocional entre la empresa y su audiencia.
Sin embargo, para que el branding sea realmente efectivo, no es suficiente con diseñar un logotipo atractivo o crear un eslogan pegadizo. Es importante construir una identidad sólida que refleje los valores de la marca. Para ello, la psicología del color juega un papel clave, ya que cada color transmite emociones que influyen en la percepción de los consumidores. Al conocer estas asociaciones, podemos usar los colores en el branding estratégicamente para destacar, comunicar el mensaje y fortalecer la presencia de nuestra empresa en distintos canales.
¿Qué transmite cada color y cómo usarlo?
Para elegir el color de nuestra marca es importante conocer qué mensaje se oculta tras cada color, ya que cada uno produce una sensación diferente y transmite una idea o mensaje.
Rojo
Apasionado y enérgico, suele asociarse con el amor, la urgencia y la vitalidad. En las marcas, este color en el branding se utiliza mucho para crear una sensación de urgencia en las promociones, y para destacar la fuerza e importancia de una marca. Por ejemplo, Coca-Cola utiliza este color en el branding en su logotipo para transmitir energía.
Azul
Serenidad, confianza y profesionalidad. De ahí que este color sea muy utilizado en el sector tecnológico, de banca y salud, para transmitir seguridad y estabilidad. Ejemplo de ello es PayPal, que emplea el azul para reforzar la idea de conexión y fiabilidad.
Verde
Relacionado con la naturaleza, frescura y salud. Es común verlo en marcas ecológicas o sostenibles, evocando tranquilidad y equilibrio. Por ejemplo, Starbucks apuesta por el verde para representar la frescura de su café, así como señalar su compromiso hacia la responsabilidad medioambiental.
Amarillo
Se asocia con la energía y la alegría. En el branding, las empresas lo utilizan para captar la atención de la audiencia y transmitir una idea de felicidad y diversión. IKEA utiliza el amarillo para respresentar el optimismo y la abundancia, que se complementan con la calma que transmite el color azul que lo acompaña.
Negro
Evoca autoridad, poder y sofisticación. Ideal para marcas que buscan proyectar elegancia, exclusividad y misterio. La marca de lujo Chanel apuesta por el color negro en su logotipo para consolidarse en el mercado como líder en la industria de la moda.
Claves para escoger los colores de tu marca
Elegir los colores adecuados para tu negocio es un paso vital a la hora de crear una identidad visual memorable. Como expertos en marketing, te damos algunas claves que te ayudarán a escoger los colores perfectos para el branding de tu marca.
Define la personalidad de tu marca
Antes de elegir los colores para el branding, pregúntate qué quieres transmitir con tu marca y qué valores la definen. Si tu marca es divertida y juvenil, podrías optar por colores vibrantes como el amarillo, mientras que si lo que buscas es proyectar profesionalismo y confianza, es mejor apoistar por tonos azulados que reflejen estos valores.
Conoce a tu público objetivo
En función de cuál sea el público al que te diriges, el color empleado en el branding será distinto. Por ejemplo, una marca dirigida a un público infantil deberá optar por colores vibrantes, como el rojo o el amarillo. Un claro ejemplo de esto son marcas como McDonald's, que busca captar la atención de los más pequeños transmitiendo una sensación de felicidad y dinamismo.
Analiza a tu competencia
Investiga qué colores de branding utilizan las marcas de tu mismo sector. Gracias a este análisis previo podrás evitar que tu elección sea demasiado parecida, ayudándote a diferenciarte y destacar en el mercado.
Ten en cuenta la psicología del color
Al elegir los colores para tu marca, valora las emociones que quieres que se generen en tus clientes. Ten en cuenta las áreas geográficas en las que opera tu empresa, ya que los significados de los colores pueden variar según la región o el país. Por ejemplo, el blanco simboliza pureza en Occidente, pero en algunas culturas asiáticas se asocia con el luto.
Elige tus colores secundarios
Una vez hayas elegido tu color principal para el branding, acompáñalo de colores secundarios que lo complementen y puedan aparecer junto a él o de forma independiente. Estos colores ayudan a dar variedad y profundidad a tu identidad visual, creando contraste y manteniendo el equilibrio en tus diseños.
Seleccionar los colores de tu negocio no es un proceso al azar, sino una decisión fundamentada que influirá en la conexión emocional con tus clientes y en cómo tu marca se posiciona en el mercado. En rIL Estudio estudiaremos cuál es el mejor color para tu marca para ayudarte a comunicar tu mensaje adecuadamente, ¡contáctanos hoy mismo!
(Publicado el 31-01-2025)
