Qué tener en cuenta en una buena estrategia de posicionamiento SEO

El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) es el conjunto de técnicas y acciones que permiten a una página web mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda orgánicos. Existen dos componentes clave en cualquier estrategia SEO: SEO on-page y SEO off-page, y trabajar ambos es esencial para el éxito de la estrategia digital global de cualquier negocio.

En un entorno digital cada vez más competitivo, aparecer en las primeras posiciones de los motores de búsqueda es fundamental para atraer tráfico cualificado, generar leads y aumentar las ventas.

Independientemente de si se trata de un negocio físico o completamente online, la realidad es que los consumidores utilizan cada vez más internet para investigar productos, comparar precios y, finalmente, realizar compras. Según datos recientes, el 93% de todas las experiencias online comienzan con un motor de búsqueda y, sorprendentemente, más del 75% de los usuarios nunca pasan de la primera página de resultados. Esto subraya la importancia de contar con una estrategia SEO sólida para mejorar el rendimiento digital y aumentar la visibilidad del negocio.

Hoy en rIL Estudio, agencia de marketing online, te damos las claves para desarrollar una estrategia SEO efectiva que te ayude a posicionar tu negocio en lo más alto de los motores de búsqueda, atrayendo así más clientes y mejorando tus resultados online. ¡Comencemos!

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

Antes de profundizar en los aspectos técnicos de una estrategia SEO, es importante entender cómo funcionan los motores de búsqueda. Google y otros motores utilizan algoritmos complejos que rastrean, indexan y clasifican páginas web en función de su relevancia y calidad. Estos algoritmos tienen en cuenta cientos de factores diferentes, incluidos los términos de búsqueda (palabras clave), la velocidad de carga de la página, la estructura del sitio, la calidad del contenido y los enlaces entrantes.

Con este contexto en mente, vamos a desglosar los principales elementos que debes considerar para desarrollar una estrategia SEO integral.

1. Conocer a fondo el negocio de tu cliente

El primer paso en cualquier estrategia SEO exitosa es entender profundamente el modelo de negocio, los objetivos y el público objetivo de tu cliente. ¿Cómo buscan sus clientes el producto o servicio? ¿Qué procesos siguen antes de tomar la decisión de compra?

Aspectos clave a considerar:

Modelo de negocio: ¿Vende productos, servicios o ambos? ¿Es una tienda online o física con presencia digital? Las estrategias SEO variarán dependiendo de esto. Por ejemplo, una tienda online requerirá un enfoque centrado en categorías de producto, mientras que un blog especializado requerirá un trabajo más profundo en contenido informacional.
Cliente objetivo: entender quién es el cliente, sus hábitos de compra, su comportamiento online y cómo busca los productos o servicios del negocio es vital. Es fundamental identificar las palabras clave que usan y el proceso que siguen antes de tomar la decisión de compra.
Competencia: analizar a los competidores principales en el entorno digital te permite entender qué están haciendo bien y dónde hay oportunidades de mejora. Herramientas de SEO como Ahrefs y SEMrush son perfectas para realizar un análisis exhaustivo del posicionamiento de los competidores.

Entender estas respuestas no solo ayudará a diseñar una estrategia SEO más enfocada, sino que también permitirá personalizar las tácticas para aumentar la conversión.

2. Auditoría SEO técnica

Realizar una auditoría SEO técnica es un paso esencial para evaluar el estado actual de la web y determinar los problemas que podrían estar afectando negativamente su rendimiento. Un buen punto de partida es buscar el nombre de la marca en Google para ver qué aparece: la web corporativa, redes sociales, artículos de blog, reseñas, etc. Algunos elementos clave de una auditoría SEO:

Velocidad de la página: herramientas como Google Speed Insights permiten analizar la velocidad de carga de una web, un factor que impacta tanto en la experiencia de usuario como en el SEO. Las páginas lentas tienen más probabilidades de ser penalizadas en los rankings.
Google Search Console: este es el principal recurso para monitorear el rendimiento del sitio. Es vital verificar las páginas indexadas y asegurarse de que todas las páginas relevantes estén visibles. También hay que prestar atención a los errores que indica la herramienta, como problemas de indexación, redireccionamientos incorrectos o sitemaps defectuosos.
Herramientas de auditoría: Ahrefs o SEMrush pueden ayudarte a realizar una auditoría completa del sitio, identificando problemas de rastreabilidad, enlaces rotos, redireccionamientos incorrectos y más. Estas herramientas clasifican los problemas en errores, advertencias y avisos, lo que facilita priorizar lo que debe arreglarse de inmediato.

Un ejemplo de problemas comunes a resolver incluye:

Problemas de SEO on-page: páginas sin etiquetas de título o descripciones meta.
Problemas de rendimiento: páginas que cargan de forma lenta o con archivos pesados.
Problemas de rastreabilidad: páginas con errores 5xx o 4xx.

En definitiva, una estrategia SEO exitosa es mucho más que optimizar una página para palabras clave específicas. Involucra una comprensión profunda del negocio, una auditoría técnica exhaustiva, la creación de contenido de calidad, una correcta estructura de enlaces y una fuerte presencia off-page.

3. Definir bien las palabras clave

El estudio de palabras clave es uno de los pilares más importantes de cualquier estrategia SEO exitosa. Las palabras clave son los términos que los usuarios escriben en los motores de búsqueda, y elegir las adecuadas determinará si tu página aparece en los primeros resultados o no.

¿Cómo realizar un estudio de palabras clave efectivo?

Volumen de búsqueda: elige palabras clave que tengan un buen volumen de búsquedas mensuales. Herramientas como el planificador de palabras clave de Google, Ahrefs o SEMrush proporcionan datos detallados sobre cuántas veces al mes se busca un término específico. Las palabras clave más generales tendrán un mayor volumen de búsqueda, pero también mayor competencia. Por otro lado, las keywords long tail, más específicas, suelen tener menor volumen pero mayores posibilidades de conversión, ya que se buscan en etapas finales del embudo de ventas. Elaborar una estrategia que combine ambos tipos de keywords es esencial para cubrir todas las fases del funnel de ventas.

Ejemplo: Si tu negocio vende zapatillas deportivas, la palabra clave "zapatillas" tiene un volumen alto, pero mucha competencia. En cambio, una long tail como "zapatillas de running impermeables para hombre" tiene menor volumen, pero puede atraer a un público más decidido a comprar.

Competencia: no solo se trata de encontrar palabras clave con un alto volumen de búsqueda, sino también de identificar aquellas que tengan una competencia manejable. No siempre es factible competir por términos altamente competitivos, especialmente si tu sitio web es de reciente creación o aún no tiene suficiente autoridad en el nicho.
Estacionalidad: algunos términos son más buscados en determinadas épocas del año. Por ejemplo, palabras clave relacionadas con “regalos de Navidad” tendrán un pico de búsquedas en diciembre.
Intención de búsqueda: no todas las búsquedas son iguales, ya que pueden tener diferentes intenciones: informacionales (buscan aprender o investigar) o transaccionales (buscan comprar). Debes asegurarte de que las páginas de tu sitio estén optimizadas para la intención correcta.

Optimización de las páginas clave

En rIL, recomendamos optimizar cada página para una palabra clave principal y varias relacionadas (sinónimos o términos semánticamente cercanos). La palabra clave principal debe aparecer en el H1, mientras que las palabras clave secundarias deben incluirse en los H2 y a lo largo del contenido para mejorar su relevancia y estructura SEO.

4. Optimización de metas y URLs

Una buena optimización de URLs y metas ayuda a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de cada página, y también a los usuarios a decidir si hacen clic en tu enlace en los resultados de búsqueda.

Buenas prácticas para metas:

Título SEO: el título de la página debe ser atractivo y contener la palabra clave principal. Mantén el título entre 50 y 65 caracteres para asegurarte de que no se corte en los resultados de búsqueda.
Meta descripción: aunque no impacta directamente en el ranking SEO, una buena meta descripción puede mejorar el CTR (Click Through Rate). Debe ser clara, concisa (150-170 caracteres), y contener la palabra clave, ya que Google la resalta en negrita cuando coincide con la búsqueda del usuario.

Buenas prácticas para URLs:

Mantén las URLs simples, con solo palabras clave relevantes. Usa guiones para separar las palabras y evita el uso de caracteres especiales o números innecesarios.
Evita estructuras de URL demasiado largas o complejas con múltiples niveles de directorio, ya que esto no solo afecta la usabilidad sino también la arquitectura web.

5. Optimización de imágenes

Las imágenes son una parte esencial del contenido web, pero también pueden ser un obstáculo para la velocidad de carga si no se optimizan correctamente. La velocidad de carga es un factor de ranking clave para Google, especialmente en la era del mobile-first indexing. Algunas buenas prácticas para la optimización de imágenes en toda estrategia SEO son:

Formato moderno: utiliza formatos de imágenes de última generación como WebP, que permiten una mejor compresión y una calidad similar a los formatos tradicionales como JPEG o PNG. Las imágenes en WebP suelen ser entre un 25% y un 34% más ligeras que las imágenes en JPEG o PNG.
Texto ALT: el texto alternativo (ALT) es crucial tanto para la accesibilidad como para el SEO. Es importante incluir una descripción breve y precisa de la imagen que contenga palabras clave relevantes, ya que este texto ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata la imagen, mejorando su visibilidad en Google Imágenes.
Dimensiones adecuadas: asegúrate de que las imágenes tengan las dimensiones correctas para su ubicación en la página. Evita cargar imágenes mucho más grandes de lo necesario.

6. Creación y mantenimiento del sitemap

Un sitemap es un archivo XML que lista todas las páginas importantes de tu sitio web, facilitando el trabajo de los motores de búsqueda a la hora de rastrear e indexar esas páginas. Un sitemap bien estructurado es crucial para garantizar que todas las páginas relevantes de tu sitio sean descubiertas e indexadas correctamente.

En plataformas como WordPress, es posible generar un sitemap automáticamente con plugins como Yoast SEO o Rank Math. Estos plugins actualizan el sitemap dinámicamente cada vez que se añade o modifica contenido en la web. También puedes generar sitemaps manualmente con herramientas como Screaming Frog o XML-Sitemaps.com para sitios que no usan WordPress.

El sitemap debería ser revisado regularmente para asegurarse de que no incluya páginas que no deberían ser indexadas, como URLs con etiquetas noindex o páginas con errores 404.

7. Crear contenido de calidad

El contenido sigue siendo el rey en el mundo del SEO, y no solo por su capacidad de atraer tráfico. Google, a través de su enfoque en EEAT (Experiencia, Autoridad, Confianza y Transparencia), premia cada vez más el contenido que demuestra un dominio profundo del tema, es útil para los usuarios y está bien estructurado.

Algunos consejos para generar buen contenido para tu estrategia SEO:

Contenido original y relevante: Google penaliza el contenido duplicado y premia el contenido fresco y útil, especialmente en sectores competitivos. Evita traducciones automáticas o copiar de otros sitios y asegúrate de que cada página ofrezca algo nuevo al usuario.
Incluye la clave principal en el contenido. Utiliza sinónimos y términos relacionados para enriquecer el contenido sin caer en la sobreoptimización.
Estructura clara: Organiza el contenido con encabezados H1, H2 y H3 para mejorar la legibilidad y facilitar la comprensión tanto para usuarios como para motores de búsqueda.
Especialmente en temas sensibles como salud o finanzas, es clave que el contenido sea creado o revisado por expertos y respalde su autoridad mediante enlaces desde sitios confiables.

8. Enlazado interno

El enlazado interno es una técnica clave para mejorar la navegación dentro de tu sitio web y transferir autoridad entre páginas. Esta práctica no solo ayuda a los usuarios a encontrar contenido relevante, sino que también facilita el trabajo de los motores de búsqueda al rastrear y clasificar el sitio. Aspectos importantes a tener en cuenta:

Asegúrate de que cada enlace interno añada valor real al usuario. No se trata de añadir enlaces de manera aleatoria, sino de dirigir al usuario a páginas o secciones que complementen el contenido que está leyendo y ofrezcan información adicional
Enlaza frecuentemente a las URLs que son claves en tu estrategia SEO, como páginas de productos, categorías principales o artículos importantes del blog. Esto contribuye a transmitir autoridad a las páginas que más te interesa posicionar.
El texto ancla (anchor text) debe ser descriptivo y contener palabras clave relevantes, evitando la sobre optimización. Utiliza términos naturales que describan claramente el contenido del enlace y evita frases genéricas como "haz clic aquí".

9. No descuidar el SEO off-page (fuera de la web)

El SEO off-page se centra en factores externos a tu sitio que impactan en su autoridad y relevancia. El más importante de estos factores son los backlinks, es decir, enlaces desde otros sitios web que apuntan al tuyo.

La mejor manera de obtener backlinks es creando contenido lo suficientemente interesante, útil y valioso para que otros sitios web lo enlacen de manera natural. Algunos ejemplos incluyen estudios originales, entrevistas, herramientas gratuitas, infografías y guías detalladas.

Sin embargo, conseguir estos enlaces puede ser complicado y no suele ser inmediato. Por eso, dependiendo del proyecto, también es recomendable construir relaciones con otros sitios web, bloggers o influencers del sector, lo que puede ayudarte a obtener enlaces de manera más orgánica. Las colaboraciones, publicaciones de invitados o menciones en medios especializados son otras formas efectivas de aumentar la visibilidad y autoridad de tu página.

Además, el SEO off-page incluye la gestión de la reputación online. Si un negocio recibe reseñas negativas en foros o blogs, es fundamental abordarlas de manera proactiva. Asimismo, la presencia en directorios relevantes y en redes sociales también influye en la percepción de la marca y, por ende, en su SEO.

En rIL Estudio, somos expertos en diseñar estrategias SEO a medida para cada negocio, alineándonos con sus objetivos y necesidades. Nuestra experiencia en posicionamiento SEO en Zaragoza y a nivel nacional nos ha posicionado como una de las top 15 agencias SEO en el ranking de Ecommerce 2024, y estamos comprometidos en ofrecer resultados medibles y sostenibles.

Si buscas mejorar tu presencia en Google y llevar tu negocio al siguiente nivel, no dudes en contactarnos. ¡Estamos aquí para ayudarte!

(Publicado el 20-09-2024)